Landing page o web corporativa: cómo elegir sin pagar de más

En este artículo

1. Qué es cada una, sin tecnicismos
2. La pregunta que uso para decidir
3. Cuándo basta una landing
4. Cuándo necesitas una web corporativa
5. Tres ejemplos de mi trabajo
6. Qué preparar antes de pedir presupuesto
7. Cómo saber después si has acertado

Una de las dudas más habituales al encargar una web es si basta con una página o hacen falta varias. Es lógico: la diferencia de precio existe y nadie quiere pagar por secciones vacías. Pero contar páginas no es el mejor punto de partida. Lo que conviene saber es qué tiene que entender tu cliente antes de escribirte.

Qué es cada una, sin tecnicismos

Una landing page es una página pensada para un objetivo. Todo lo que contiene (titular, explicación, ejemplos, dudas y formulario) empuja hacia una única acción. No suele tener un menú con muchas opciones, porque cada salida es una distracción.

Una web corporativa presenta el negocio completo: qué haces, para quién, cómo trabajas, ejemplos y forma de contacto. Tiene varias páginas porque responde a varias preguntas, y no todos los visitantes llegan con la misma.

Las dos pueden estar bien o mal diseñadas. Ninguna es «mejor» en abstracto.

La pregunta que uso para decidir

Antes de hablar de páginas pregunto: ¿cuántas decisiones distintas tiene que tomar tu cliente?

Si vendes una sola cosa a un tipo de cliente, como una sesión concreta, un curso o una oferta de temporada, la persona que llega solo tiene que decidir si eso le interesa. Una página bien ordenada responde a eso.

Si ofreces varios servicios, o los mismos servicios a públicos distintos, cada visitante llega con una pregunta diferente. Meterlo todo en una sola página obliga a cada uno a buscar su parte entre lo que no le importa. Ahí las páginas separadas ayudan a la persona y también al buscador: la guía de Google para empezar con el SEO insiste en que cada página tenga un título propio y un contenido que no se repita en otras direcciones (Google Search Central).

Cuándo basta una landing

• Tienes una oferta principal y quieres que la gente pida información o reserve.
• Vas a llevar tráfico desde campañas (anuncios, redes, un código QR en un cartel) y necesitas una página que hable exactamente de lo que promete el anuncio. Google Ads, por ejemplo, valora la «relevancia y utilidad» de la página de destino para quien hace clic (Ayuda de Google Ads).
• Tu cliente no necesita comparar varias opciones antes de contactar.
• Quieres salir pronto y aprender qué preguntas te hacen antes de invertir en algo más grande.

En esta misma web lo puedes ver: cada página de servicio, como la de grabación y edición de reels, funciona como una landing dentro de una web más grande. Habla de una sola necesidad y termina en un formulario para esa necesidad.

Cuándo necesitas una web corporativa

• Ofreces dos o más servicios que interesan a clientes distintos.
• Tu cliente necesita confiar en ti antes de escribir: ver trabajos, saber quién está detrás y entender cómo trabajas.
• Quieres que te encuentren por búsquedas distintas, y cada servicio necesita su propia página que lo explique bien.
• Vas a añadir contenido con el tiempo: proyectos, artículos o nuevas líneas de negocio.

Los precios son los publicados en la página de diseño web a fecha de este artículo. Ahí tienes también el alcance completo de cada opción y de la web a medida.

Tres ejemplos de mi trabajo

JÁGR Escritor es la web de autor de José Ángel González Ruiz, en Molina de Segura. Une biografía, catálogo de novelas y enlaces de compra. El visitante puede venir buscando al autor o un libro concreto, así que conviene que cada parte tenga su espacio.

Global Group RM es una web corporativa: presenta una empresa y su actividad con una estructura de negocio clara. Quien llega quiere entender qué hacen y si le encaja, y esa decisión necesita varias secciones.

Antojo es otro caso: una guía gastronómica de Murcia con filtros por gustos y fichas. La web es el propio servicio, no una presentación del negocio. Cuando pasa eso, ni una landing ni una web corporativa resuelven el problema: hace falta una web con funciones a medida.

Qué preparar antes de pedir presupuesto

1. Qué vendes y a quién, en dos o tres frases.
2. Las preguntas que más te hacen los clientes antes de contratar.
3. Qué quieres que haga alguien al terminar de leer: llamarte, escribirte, reservar o comprar.
4. Qué material tienes: textos, fotos, logotipo, trabajos anteriores.
5. Si vas a hacer campañas y hacia qué servicio.
6. Dominio y hosting: si ya los tienes y quién los gestiona. Son aspectos distintos del diseño, y conviene aclararlos por separado.

Cómo saber después si has acertado

Las visitas por sí solas no dicen si la web funciona. Lo que interesa es cuántas personas te escriben y desde qué página. En Google Analytics se pueden marcar como eventos clave las acciones importantes, como el envío correcto de un formulario, para medirlas aparte del resto (Ayuda de Google Analytics). Si eliges una landing y muchas consultas preguntan por cosas que la página no explica, esa es la señal de que necesitas más estructura.

Fuentes

1. Google Search Central, Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide, actualizada el 10-12-2025. Consultada el 20-10-2026.
2. Ayuda de Google Ads, Experiencia en la página de destino. Consultada el 20-10-2026.
3. Ayuda de Google Analytics, Eventos clave. Consultada el 20-10-2026.